«На протяжении большей части истории Telegram я оплачивал счета компании из личных сбережений. Но при текущих темпах роста Telegram находится на пути к миллиардам активных пользователей – и соответствующим расходам», – написал Дуров в своем блоге. При этом он исключил продажу мессенджера, как это сделали основатели WhatsApp: Telegram останется независимым проектом.
Основатель сервиса пообещал, что все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными, а услуги, связанные с обменом сообщениями, будут свободными от рекламы. Деньги будут брать за дополнительные функции для бизнес-команд и «пользователей с расширенными потребностями».
Что будет с Telegram-каналами
Эксперты пока затрудняются сказать, как повлияют новые правила на бизнес Telegram-каналов.
В Национальной ассоциации цифровой экономики оценили объем всех рекламных размещений и сопряженных платежей в российских Telegram-каналах в 3 млрд руб. в год.
В $2–3 млн ежемесячно в России и СНГ оценивает выручку от рекламных форматов в Telegram-каналах Скуратов. При этом он оговаривает, что цифра не учитывает тематические сегменты «политика», «криптовалюты» и «игорный бизнес» (включая казино). «Сегмент платных постов в Telegram по теме «политика» раз в 10 больше суммарного объема по другим тематикам, – говорит он. – В некоторые месяцы только затраты на блокирование публикаций по той или иной теме могут перекрыть объемы стандартных рекламных размещений».
Глава коммуникационного агентства B&C Agency Марк Шерман оценивает российский сегмент рынка платных размещений в Telegram-каналах в пределах $25 млн в год. По его словам, Telegram-каналы остаются высокомаржинальным бизнесом: норма рентабельности может достигать 70–90% от выручки.
Сегодня по показателю цитируемости в России крупнейшие каналы сопоставимы или опережают некоторые из популярных СМИ: так, по данным «Медиалогии», цитируемость канала Mash в ноябре составила 5100 упоминаний, канала Baza – 2100, канала «Коронавирус. Оперштаб Москвы» – 1500. Для сравнения: у интернет-СМИ Meduza.io этот показатель составил 2200, а телеканала НТВ – 8700, у газеты «Московский комсомолец» – 8900.
По данным исследовательской компании «Медиалогия», аудитория Telegram-каналов из первой десятки в ноябре 2020 г. составляла от 252 000 до 907 000.
Источник: "Ведомости"
