Число исков о защите деловой репутации и интеллектуальных прав на товарные знаки, а также жалоб в антимонопольные органы на недобросовестную конкуренцию растёт. В 2018–м в Суд по интеллектуальным правам подано 869 заявлений, в 2019–м — 1063, в 2020–м, согласно картотеке арбитражных дел, пока 1150. Одна из причин: конфликты с незаконным использованием имени, символики и атрибутов бренда миром решают редко.

Любое паразитирование на чужом бренде происходит с целью снижения издержек на завоевание доверия аудитории. По мнению управляющего партнёра коммуникационного агентства B&C Agency Марка Шермана, такой подход облегчает продвижение на рынке, потому что люди будут отождествлять новую компанию с уже известной. "Более того, у потребителя создаётся впечатление глубоких связей производителя с правообладателем, продукт кажется более дорогим, чем на самом деле, частью большой экосистемы бренда. Иными словами, продукт получает некую добавленную стоимость, которой не обладает", — заключает эксперт.